近几年，随着电商平台对一线、二线城市用户流量收割增速持续收紧，从2017年起，国内电商市场已近饱和的声音渐渐被放大；不过，也有人说市场用户下沉了，三四五线城市乃至县城将会是电商的下一个春天。

       以今年各电商平台在双11大促期间活动范围来看，下沉市场在未来还有巨大的用户增量潜力，并且三四五线城市已经成为了各大电商的必争之地。从双11大促中可以看出这一点，京东和拼多多拼购释放出巨大的拉新力量，尤其推动了来自下沉市场的用户增长，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。京东通过“疯狂66小时”等线下活动招揽三四线城市的新用户，快速提高京东在三四线城市的用户关注和参与度。

      商家为了提高商品销量，通过入驻不同平台来弥补单一平台用户增量放缓的问题；平台担心同一商品不同平台促销活动中，价格比较有差异，这便是商品价格的不对称性，它会分散平台客流量问题，要求商家在平台之间“二选一”或者“多选一”。

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